一、新媒體時代，什么因素在影響傳播

　　新媒體時代的發(fā)展與進步，對廣播來說影響深遠，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡的發(fā)達技術(shù)與數(shù)字電視等通訊技術(shù)被逐漸的應用到新聞的媒介市場中，這就給傳統(tǒng)的媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)性，廣播作為一種傳統(tǒng)的媒體，以一種便捷的方式為廣大群眾服務，但是隨著新媒體時代的到來，給傳統(tǒng)的廣播帶來了一定的沖擊力，市場經(jīng)濟的快速發(fā)展及交通運輸?shù)牟粩噙M步，我國流動人口也在不斷的增加，這在一定程度上給廣播帶來了一定的局限性，新媒體時代的到來給傳統(tǒng)

　　二、運用新媒體，應該具有什么樣的理念

　　一個傳統(tǒng)的長久存在的媒體，在一定的權(quán)威下，要想運用微信這種新型的傳播工具，就要具有相應的理念，在新媒體的不斷競爭下，具有符合實際發(fā)展需求的理念是發(fā)展與競爭中必須具備的。

　　媒體運作理念的變革。所謂變革，就是在一定的發(fā)展狀態(tài)下，靜媒體到動媒體的理念發(fā)展，大眾媒體的運用與發(fā)展，在發(fā)展過程與理念的變革中，運作內(nèi)容及運作平臺的應用。

　　從靜媒體到動媒體。傳統(tǒng)的媒體總體上都屬于靜媒體，就是按照相應的方法與規(guī)則及價值觀來進行一定的組織與傳播，由于受到傳統(tǒng)的媒體本身的特性局限及載體實現(xiàn)的局限性，傳統(tǒng)的媒體還只是一種廣播式的傳播方式，新媒體時代誕生的分享式的傳播，受眾可以最大限度的參與到傳播當中來，不僅參與了互動，而且是多點的互動方式，受眾之間就逐漸形成了一種相互分享型的傳播形式，這種分享型的傳播形式帶來的積極效應，給受眾帶來了不同以往的體驗與感受，在影響的途徑與說服方式上也存在著一定程度的不同。

　　在新媒體時代，新傳播工具逐漸的被媒介化，這并不是就意味著新工具的出現(xiàn)就演變成了傳統(tǒng)的媒體，二是新的傳播工具逐漸的被發(fā)掘出更多的傳播新聞信息與觀點的信息功能，同時，傳播新聞信息與觀點的信息方式也與傳統(tǒng)的媒體有著一定的區(qū)別，運用了新型的傳播工具，分享式的傳播平臺來進行傳播，這在一定程度上形成了傳播的新效應，也在一定程度上獲得了全新媒體的一種傳播效果。這種在策略與認識上有了新的突破的靜媒體，充分的運用了新型的傳播工具與傳播效應，逐漸轉(zhuǎn)變成了分享式傳播的動媒體。

　　從運用大眾媒體到運用自媒體。大眾媒體的應用是傳統(tǒng)媒體最具影響力度的一種運用理念，新媒體時代的自媒體要逐漸的被熟練的應用，這就要求在傳統(tǒng)的媒體理念上要有一定的突破。傳統(tǒng)的媒體一直以來被稱為大眾媒體，其傳播方式主要以一對多的方式，傳播媒體在面對大眾時，具有一定的傳播地位與傳播能力，新媒體被叫做自媒體，由于其內(nèi)容的生產(chǎn)方式都是公眾自己來全過程提供的，公眾在整個的過程中，既可以是生產(chǎn)者的身份又可以是傳播者的身份，同時也是接受者的身份；從一定程度上看，現(xiàn)如今傳統(tǒng)的媒體受眾已經(jīng)低于新媒體的受眾，傳統(tǒng)的媒體在內(nèi)容與數(shù)量上的提供也已經(jīng)低于新媒體，在權(quán)威與公信度上兩者可以說是在一個水平上，這是由于傳統(tǒng)的媒體具有一定的專業(yè)水準；如果將這種專業(yè)的水準積極的運用到新媒體上，就會取得更好的效應，這種對接方式能夠有效的加強傳統(tǒng)媒體在媒介間的競爭力與影響力。

　　從運作內(nèi)容到運作平臺。運作內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體的習慣性思維方式，在新的媒體時代還不足以參與競爭，在理念與思維方式上都應該不斷地突破與改進，形成全新的運作平臺，尤其是新媒體的運作平臺顯得特別的重要；在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域里出現(xiàn)了諸多新的競爭者，由開始的產(chǎn)品級競爭到后來的平臺競爭，平臺作為一個內(nèi)容的載體，平臺的運作者并不一定就是受眾自己集成的內(nèi)容，可能是經(jīng)過一種機制的選擇所獲取的，現(xiàn)在微信正在努力建立一個平臺，就是通過機制所融合的內(nèi)容，讓應用者能夠免費的提供內(nèi)容，這樣平臺就獲得了一定的影響作用，對廣西新聞廣播微信而言，已經(jīng)擁有了眾多的粉絲與應用者，這就已經(jīng)構(gòu)成了一個全新的特殊平臺，就應該以全新的平臺方式去運作。

　　媒體資源理念的變革。在新媒體時代，就必須以全新的眼光去看待問題，思考傳統(tǒng)的媒體官方微信的定位，以不斷地探索全新的應用方法；傳統(tǒng)的媒體資源與新媒體的接口，就是微信的新的受眾群體，在新媒體的時代，就要樹立全新的空間觀與資源觀，對廣播來說，聽眾的反映非常的重要，對微信而言，微信的評論同樣非常的重要，這些分享型的評論可以提供許多的解決方法并帶給人以啟發(fā)，這種全新的報道資源是傳統(tǒng)的媒體的可以利用的重要部分�！� 媒體經(jīng)營理念的變革。傳統(tǒng)的媒體在應用了新媒體的狀態(tài)下，就應該應用全新的媒體經(jīng)營理念，并且向新媒體提供一個全新的內(nèi)容產(chǎn)品與全新的內(nèi)容，傳統(tǒng)的廣播在充分的應用了微信后，在一定程度上產(chǎn)生了諸多全新的傳播形式，這種傳播形式的出現(xiàn)拓展了受眾群的一個新入口，也就打開了經(jīng)營理念的變革，從一定程度上傳統(tǒng)廣播與新媒體的充分融合，產(chǎn)生了新空間的誕生，這就更應該運用全新的經(jīng)營方式來運作。

　　三、面對競爭，還可以做哪些調(diào)整

　　廣西新聞廣播的微信在一定程度上已經(jīng)有了一定的知名度，這就需要全方位的來管理微信，需要做一些必要的調(diào)整，雖然有的具有專門的人在進行管理，但是還是依靠自覺性，缺少相應的規(guī)則與策略，這就要求在管理過程中要有組織有計劃的去管理新聞廣播的微信。新聞廣播的微信具有的影響力就是能夠及時的更新內(nèi)容，讓受眾形成期待，更多的展現(xiàn)廣播在報道中的形象，更加有效地塑造出傳播的價值觀，形成及時有規(guī)律的去更新內(nèi)容。